Marketing de Contenidos

Hola, hoy ampliaremos sobre el tema...

Marketing de contenidos

También llamado content marketing, Es una técnica de mercadeo basada en la planificación, la creación de distintos contenidos (idealmente educativos) alrededor de una marca y por último la distribución o amplificación de ellos. Hay una clara condición y es que este contenido no debe ser de aspecto publicitario y que con él debes crear tus propias audiencias. Este último punto es muy importante. El éxito de una buena estrategia de marketing de contenidos, debe ayudarte como empresa o marca a que logres audiencias propias. Para ello, idealmente el contenido debe estar en un activo de tu marca o empresa. Si lo colocas por fuera, ten en cuenta que las audiencias no serán tuyas.

Beneficios

Incrementa el alcance orgánico de una marca.
Mejora la interacción de la marca con el público objetivo
Incrementa las tasas de conversión. Una página con contenido puede llegar a tener 6 veces más conversiones que aquella que no tiene.
Disminuye el costo del tráfico que llega al sitio web de la marca. El costo del tráfico que llega a un sitio web puede ser hasta 99% más económico que con campañas pagas.
Mejora el SEO de la marca. Ayuda a mejorar el posicionamiento orgánico de una marca.
Mejora la calidad de los leads, entre otros.
El contenido es el eje de cualquier estrategia de inbound marketing.
Como mencionamos, lo más importante del content marketing para una marca, es la posibilidad de la creación de audiencias propias.

Elementos claves

Creación de las piezas:
El contenido debe ser original y lo debemos construir nosotros como marca. No debe ser copiado de ningún lugar. Aunque sí puede estar inspirado en otros textos, como veremos más adelante en algunos ejemplos, esto se conoce como curación de contenidos.

Distribución del contenido:
Tan importante como la creación de un contenido original, único y diferente, es cómo distribuyamos y difundamos el mismo. Debemos utilizar todos los recursos al alcance de la marca para lograr impactar al porcentaje más alto posible de nuestra audiencia. No basta con tener el contenido de mayor calidad, también es imprescindible una distribución planificada, efectiva y práctica.

El marketing de contenidos es pertinente:
Todo el contenido que genere nuestra marca ha de ser adecuado y oportuno a lo que el público esté demandando. Por ello es importante el concepto de análisis de keywords. Nunca generes contenido por intuición. Ese es un error fatal. Valida si hay potencial en la generación de contenido, basado en el número de personas que buscan en los buscadores sobre determinado tema.Como mencionamos, con el análisis de keywords podrás determinar el potencial de alcance que tendrá una pieza de contenido cuando la desarrolles. Hazlo siempre a partir de data y una buena plataforma para ello es el Keyword Planner de Google que es gratis.

El content marketing debe ser coherente:
El contenido ha de mantener una estructura sólida y lógica. Debe ser entendible e ir alineado con los valores que la marca defiende o abandere, para que sea asociado más fácilmente con la misma. No olvides que para lograr que cada pieza de contenido sea efectiva en el mediano y largo plazo, estas deben ser desarrolladas con técnicas de SEO.

Debe atraer:
El contenido que genere nuestra marca tiene como objetivo llamar la atención de públicos actuales y potenciales hacia la misma. Lo ideal es lograr atraer usuarios con costos más económicos que la publicidad pagada. Lo que pretendemos con este modelo es que logres determinar claramente en qué casos es rentable crear contenido de valor. Si desarrollas una buena estrategia de contenidos, puedes lograr visitantes más económicos que con campañas de CPC. No olvides que la premisa del contenido debe ser su calidad. Esto te permitirá lograr siempre atraer audiencias importantes para tu marca.

Adquirir:
El contenido debe lograr mantener cautivos a los clientes potenciales cuya atención atrajo inicialmente, y, por tanto conseguir un incremento en las ventas. Ten en cuenta que los formatos de contenido y las métricas que utilices serán los que determinarán los resultados. Para comprender mejor, si lo que necesitas son leads, esto no lo lograrás con formatos de video o texto normales.

Al contrario con formatos que inciten a tu cliente potencial a que se registre, como e-books o book reviews. Debes considerar que los formatos responden a los objetivos de la marca. No es lo mismo si tu objetivo son leads a que si es tráfico. El formato utilizado debe ser diferente.

Público definido:
El contenido debe ir dirigido a una audiencia que hayamos determinado previamente. De hecho debe estar construido para ese público. Una vez lo definas, podrás empezar a definir las temáticas que pueden ser interesantes para tu público. No olvides que el contenido debe ser para el usuario y no para la marca. 

Claridad en el contenido:
El contenido debe estar delimitado con precisión. No debe existir ninguna duda hacia quien está dirigido el artículo. Si creas contenido más amplio para el buyer persona, podrás tener más posibilidades de lograr una verdadera conexión. Como te mencionamos, no intentes crear contenido de marca o únicamente con temas relacionados con ella. Recuerda que el contenido no debe ser publicitario.

Eso es todo como por hoy... Hasta pronto!

Marketing Viral

Hola, sabes que es...

El marketing viral

Oímos hablar muy a menudo del marketing viral, de los vídeos que tienen millones de visualizaciones o de las imágenes que se comparten a gran velocidad porque han sabido tocar una tecla mágica dentro de la conciencia colectiva de la audiencia. Tienen ese “algo especial” que gusta y genera la incontrolable necesidad de difundir entre los conocidos.

Pero, ¿estos contenidos son al azar o son publicidad viral bien calculada? Las dos cosas. Hay contenidos que se han creado sin una finalidad publicitaria o de marketing, simplemente por diversión, para concienciar y/o informar. Mientras que otros, sí tienen detrás una estrategia viral bien planificada, con una parte de suerte, y otra de gran preparación previa y una creatividad muy trabajada.

Características

El marketing viral recibe su nombre debido a la capacidad de difusión que consiguen algunos contenidos o mensajes publicitarios, igual que un virus cuando se replica y se expande sin control, de individuo a individuo de forma rápida.

La magia de esta técnica es que el contenido viral se comparte por sí solo, siendo los propios consumidores los que se encargan de efectuar el trabajo de la campaña de marketing con sus likes, compartir, envíos o visualizaciones.

La marca anunciante casi no tiene que hacer nada desde el momento en que se lanza el contenido viral, solo esperar y ver cómo llegan los beneficios.

Conseguir que una estrategia publicitaria sea viral es muy difícil. Menos del 1% lo consigue. Y el factor azar juega un papel importante.


Uno se Viraliza y otro no

Por ahora nadie ha sabido confirmar como se hace, y es que lo viral se basa en gran medida en la suerte.

Eso sí, hay agencias y expertos en marketing que han intentado descubrir la fórmula de la viralidad y algún ingrediente han encontrado durante sus pruebas empíricas. Entre ellos los memes y los gatitos bonitos de ojos grandes.

Pero volviendo a la pregunta que nos hacemos muchos de nosotros sobre nuestra marca: ¿por qué mi publicidad no es viral y la de la competencia sí? A esta cuestión ha intentado dar respuesta la empresa BuzzSumo, que se dedica a analizar qué tiene éxito en las redes sociales.  Han cogido 100 millones de artículos y han sacado conclusiones muy interesantes de por qué un contenido se convierte en viral y otros no. ¿Quieres saberlas?

Beneficios

Nunca está de más saber los beneficios que nos proporciona cualquier disciplina, como es el caso del marketing digital.

Bajo coste. Como ya se ha comentado anteriormente. Tú solo tienes que pensar la gran idea y plasmarla de forma creativa y el resto del trabajo lo harán los consumidores.
Gran alcance potencial. Ser viral significa llegar muy lejos y de forma rápida, gracias a la capacidad de difusión del marketing viral.
No es invasivo. Al contrario. Este tipo de contenidos publicitarios siempre son bienvenidos, porque gustan a la audiencia.
Ayuda a potenciar la marca. Conseguirás aumentar el ROI, pero también la notoriedad de la marca y su reputación. Porque asociarán valores positivos y virales a tu empresa.

Conclusiones

Los contenidos muy largos son más compartidos. ¿Cómo? No se suponía que en la era del móvil y la sobresaturación de contenidos era mejor ser breve y conciso. Pues no. Error. Los contenidos extensos tienen más éxito que los cortos, a pesar de que cada vez leemos menos y de que nuestra atención salta de un lugar a otro en menos de 15 segundos. Los artículos de 3000 a 10.000 palabras se comparten de media más que los que contienen menos palabras (unas 8.859 veces). ¿Por qué se da esto? Será porque hay 16 veces más contenidos con menos de 1.000 palabras que contenidos con más de 2.000. Otro motivo puede ser porque los contenidos detallados aportan más valor y pueden responder mejor las dudas de los consumidores, hecho que los hará más virales.

No te olvides de poner una imagen en tu vida. El marketing viral no existe sin una fotografía o un vídeo. Los artículos de un blog se comparten de media 64,9 veces si tienen una imagen asociada, en cambio, los que son solo textuales tienen una media de compartición de 28. ¡Aplastante! Dedica 10 minutos a la búsqueda de la foto perfecta en los bancos de imágenes, la posible viralidad de tus contenidos te lo agradecerá.

La culpa de que seas viral son las redes sociales. La mayoría de los usuarios tienen algún perfil en las plataformas sociales. Gracias a ellos conseguirás que tu contenido pueda pasar de ser un simple resfriado a una pandemia mundial. Enseñar thumbnails en Facebook (imagen, titular, descripción personalizada) multiplica la capacidad de viralización, con thumbnail la media de compartición es de 56 y sin de 17 veces. Y cómo no… pasa lo mismo en Twitter.

Pon tu corazón de marca en los contenidos. Un contenido neutro no transmite nada y no despertará las ganas de compartir de los usuarios. Debes poner sentimiento y cariño en el proceso de creación. Mejor que sean emociones positivas como la sorpresa, la risa o el entretenimiento, ya que las emociones negativas como la tristeza o la rabia son poco rentables. Nadie quiere compartir el pesimismo de las otras personas, y menos, el de una empresa.

Infografías y listas están en el TOP. Las infografías, imágenes que condensan las ideas de un post, y las listas tienen una media de compartición mucho más alta que los vídeos, los artículos que comienzan por “Cómo… los delfines consiguen hablar bajo el agua”, “Qué… tienen de cierto las lágrimas de cocodrilo” y “Por qué… Messi ha decidido cambiar su color de pelo”.  La información debe estar bien estructurada, ser coherente, ordenada en bloques, con títulos pegadizos y recursos gráficos de apoyo.

El 10 es el número más viral. Según la ciencia, el número Pi (3,1416) está presente en toda creación de la naturaleza, pero el número mágico presente en los contenidos virales es el 10. Es el mejor número para crear listados. El resto de números que mejor funcionan, y por orden, son el 23, el 16 y el 24. ¿Y si alguien quiere saber el porqué? Sinceramente, es irracional.

La biografía del autor ayuda. Quitando Facebook, donde a la gente le da igual quién eres. En el resto de redes sociales y plataformas es mejor incluir una pequeña biografía de la persona o empresa que ha creado un contenido. Tienen más posibilidades de compartirse. En Twitter 21% más, en LinkedIn 23% y en Google 42%.

Los influencers son lo mejor. Pon uno en tu vida y triunfarás. Si te comparten 5 influenciadores puedes multiplicar por 3 las veces que te comparten en social media. Si te comparte solo 1, igualmente tu viralidad aumenta un 30%.

Comparte varias veces en redes sociales. La vida viral de un post en redes sociales tiene las horas contadas. Si sabes que tu contenido genera ganas de ser compartido, cuélgalo varias veces, así empezarás de nuevo la cadena de compartición y llegarás a personas nuevas cada vez.

Los martes es el mejor día para publicar. Bien cierto. Lo dicen las estadísticas de BuzzSumo, pero también lo dice nuestro Google Analytics respecto Numerical Blog. Los martes es el día que recibimos más visitantes al blog y más posibilidades de ser compartidos. 

Esto es todo por ahora, no duden en seguir escribiendo... hasta pronto!

Tipos de Marketing

Hola, el tema de hoy es...

Tipos de Marketing

Dependiendo de como interactua, cual es le objetivo, y su rapidez, se pueden clasificar en:

Marketing directo

Usa información precisa del público objetivo como el nombre, teléfono, dirección, intereses, entre otros, se crean mensajes directos para ese consumidor. Los canales de contactos utilizados son: e mails, llamadas, mensajes y correo directo.

Marketing indirecto

Una manera más sutil de llegar tu marca o empresa a los momentos en que los consumidores no están esperando. Normalmente utiliza películas, novelas, juegos o cualquier otro momento en que nos deparamos con un anuncio propiamente dicho.

Marketing social

Empresas que apoyan y patrocinan grandes eventos culturales como shows, películas y cualquier otra causa social. Este tipo de Marketing genera una imagen positiva de la marca frente a la población.

Endomarketing

Esa es una estrategia de marketing dirigida a acciones internas en las empresas. Eso mismo, en lugar de enfocarse en lo externo, las acciones de endomarketing tienen como objetivo promover y envolver los propios colaboradores de una determinada organización.

Marketing viral

Esa modalidad tiene como principal característica tener un bajo costo o presupuesto, pero que genera un alto impacto. Son utilizadas formas no convencionales para ejecutar las actividades de marketing.

Marketing digital

Una de las vertientes más actuales del Marketing que tienen como principal canal de actuación, el medio digital.

Marketing de contenidos

Un modelo de marketing que ganó una enorme relevancia en los últimos años. Después de percibir la necesidad e importancia de generar contenidos que sean capaces de educar sus consumidores, las empresas pasaron a adoptar esta táctica de Inbound Marketing.

Marketing personal

A este tipo de marketing podemos definirlo como el conjunto de estrategias, aplicadas de manera coherente y planeada, que harán que atribuyas un mayor valor a tu imagen personal. El Marketing personal ganó más fuerza con el surgimiento de LinkedIn, la red social que conecta miles de profesionales en todo el mundo.

Marketing de relaciones

El marketing de relaciones no es más que todas las acciones tomadas por la empresa como forma de crear y mantener una relación positiva con sus clientes. 

Marketing de producto

El marketing de producto es un tipo (vertiente o escuela) de Marketing cuyo enfoque es conectar productos y personas. Su meta es encontrar los consumidores correctos para un determinado producto y crear una manera de venderlos que sea interesante para estos consumidores. Para este trabajo, entender el perfil del comprador es indispensable.

Además de estos tipos que citamos aún existen una infinidad de otros tipos de marketing que surgen todo el tiempo. El mercado y los consumidores siempre están cambiando y eso es uno de los principales motivos que generan la necesidad de nuevos modelos de marketing.  

Esto es todo por ahora, 

No duden en seguir escribiendo, hasta pronto!

Front End

Hola, el tema de hoy es Front - End...

Front-End

Es la parte que ve el usuario y en la que sí se incluyen, al contrario que en Back-End, la línea de diseño y los elementos gráficos de la página. De ahí que su nombre sea Front (Parte frontal: la parte que sí se ve). Será aquí donde se incluyan los estilos, los colores, los fondos, tamaños y las animaciones del sitio web.  Para conseguir todas estas funciones, es necesario trabajar sobre el código de la página,. No obstante, trabaja con otro tipo de lenguajes, más cercanos a la comprensión y la interacción del usuario.

Habilidades en el Front-End

Estos especialistas son los encargados de maquetar la estructura semántica del contenido, a través del lenguaje de HTML (El Hyper Text Markup Language), simplificar todo en hojas de estilo con CSS (Cascading Style Sheets) y permitir que el usuario interactúe con nuestra web gracias a JavaScript.

Ya mencionamos los principales lenguajes de programación que utilizan estos desarrolladores, los cuales forman parte de su perfil esencial como profesionales. Con ellos codifican el sitio web y los diseños de aplicaciones creados por los diseñadores web. 

Requisitos

HTML y CSS son los bloques de construcción más básicos de la codificación web. Sin estos dos recursos, es imposible crear el diseño de un sitio web, y todo lo que obtendrás es texto sin formato en la pantalla. No es posible ni siquiera añadir imágenes a la página.

El conocimiento en codificación HTML y CSS te permitirá crear sitios básicos, por lo que es elemental tenerlo antes de emprender cualquier carrera en desarrollo web. Algo positivo es que puedes obtener un sólido conocimiento práctico de cualquiera de estos lenguajes en unas pocas semanas.

JavaScript, Un paso más adelante en el desarrollo tenemos a JavaScript, que permite incorporar más funcionalidad a los sitios web y crear muchas aplicaciones web básicas, utilizándolo en conjunto con HTML y CSS.

En su nivel más elemental, JavaScript es usado para crear y controlar cosas como mapas que se actualizan en tiempo real, películas interactivas y juegos online. Este es el lenguaje de programación más popular del mundo, por lo que sin importar los planes que tengas a nivel profesional, sería muy valioso aprenderlo.

Back-End vs. Front-End

El Back-End es el especialista que desarrolla la parte de atrás, el soporte de una web, lo que nadie ve; mientras que el experto en Front-End diseña lo de adelante, lo que sí se ve.

Por una parte, el encargado del Front-End está encargado de implementar todo lo que se relaciona con la parte visible de una web, con lo que el usuario entra en contacto al navegar por la página.

Al desarrollador Back-End se le cataloga como un freak, especialmente porque su trabajo no se ve, es más lógico y racional, por lo que se suele considerar menos creativo.

El código que escribe el Front-End se ejecuta dentro del navegador del usuario; mientras que el desarrollador de Back-End lo hace desde el servidor web.


Back Office

Esta área dentro del desarrollo de la página basa su actividad en la administración de los contenidos del sitio web. Hablamos de introducir los textos, imágenes o vídeos que terminarán de dar la forma completa a nuestro proyecto. Lo más habitual hoy en día es realizar esta función mediante gestores de contenido como WordPress, Prestashop o Joomla. Es una función que ya no corre a cargo del programador web, sino de los encargados de la gestión del sitio en cuestión. Esta parte nos permitirá, además, aplicar una gran parte de nuestro SEO On Page, ya que podremos optimizar textos, url, imágenes, título, descripciones y etiquetas.

Esto es todo por ahora, no duden seguir preguntando.

ah! pero antes de despedirme les recomiendo la siguiente página, son unos expertos en este tema NESTRATEGIA 

Hasta pronto!

Back - End

Hola, han escuchado sobre el Back - end?

¿Qué es el Back-End?

Este término es utilizado para referirse al área lógica de toda página web. Nos referimos a la arquitectura interna del sitio que asegura que todos elementos desarrollen la función correcta. No está visible a ojos del usuario y no incluye ningún tipo de elemento gráfico. Es la función de ingeniería a desarrollar por el programador, ya que se basa únicamente en el código interno de la página. Esta área es la encargada, además de la funcionalidad del sitio, de la seguridad y la optimización de los recursos. En otras palabras, el Back-End es la parte o rama del desarrollo web encargada de que toda la lógica de una página funcione. Consiste en el conjunto de acciones que pasan dentro de una web, pero que no podemos ver. Un ejemplo de esto es la comunicación con el servidor.

Los encargados del desarrollo del Back End deben manejar eficientemente varios códigos de programación, en lenguajes como Java, PHP o .Net. Estos desarrolladores deben ser meticulosos, dado que un descuido en su trabajo se traduce en la caída de la página.

Los lenguajes

Asp.net :Es la plataforma de desarrollo web de Microsoft. Cuenta con las variantes de Web Forms y MVC.
PHP: Muy utilizado en algunos de los principales gestores de contenido como WordPress.
Ruby: También se utiliza su framework Ruby on rails.
Python: Se usa comúnmente con Django como framework.
Node.js: Más utilizado en los últimos tiempos, ya que utiliza un lenguaje similar al del lado del cliente (JavaScript).

Las herramientas más utilizadas por los programadores en esta área del desarrollo web son los compiladores y editores de código.
Funciones

Desde el Back-End se llevan a cabo todas las funciones que hagan más simple el proceso de desarrollo.
Las acciones de lógica.
Las conexiones con las bases de datos.
Desde el Back-End se usan las librerías del servidor web, ya sea para comprimir las imágenes de la web, para implementar temas de caché u otras.
También se mantiene la seguridad de los sitios web.
Gracias al Back-End se pueden optimizar los recursos a fin de que las páginas resulten más ligeras.

Perfil

Ser un desarrollador Back-End entraña una gran complejidad, puesto que requiere años de estudio, práctica constante, seriedad, una alta capacidad de atención y muchas dosis de concentración. En definitiva, no es el área preferida por la mayoría y son muy pocos los que se especializan en ella, pero por eso mismo, son profesionales altamente cotizados en el mercado.

A continuación, todo lo que debes  conocer y controlar para convertirte en un exitoso desarrollador de Back-End.

1. Configuración de los servidores; o por lo menos, debe conocer lo suficiente sobre este punto para poder hacer reportes al responsable de sistemas.
2. Debe saber administrar cuando menos un Content Management System (CMS), preferiblemente WordPress que es el de mayor difusión.
3. La lógica y el orden deben ser los dos pilares en los que se fundamente su trabajo.
4. Debe conocer sobre metodologías de la programación, sus fundamentos y manejar con soltura estos lenguajes, o por lo menos uno de ellos.

Si quieren aprender un poco mas, les recomiendo esta pagina, es una de mis preferidas Nestrategia 

Esto es todo por ahora,

Hasta pronto!